oled电视从积累到普及 未来谁将成为大赢家?-尊龙凯时平台

2017年03月20日 12:18来源于:智电网
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中投顾问预计,2017年,oled市场将呈现翻倍增长;到2018年,以电视为核心的大尺寸oled屏幕市场将全面启动;未来10年,oled产品有望占到整个显示屏市场总比例的30%至40%。作为电视行业发展的新动力、行业的突破口,ol

中投顾问预计,2017年,oled市场将呈现翻倍增长;到2018年,以电视为核心的大尺寸oled屏幕市场将全面启动;未来10年,oled产品有望占到整个显示屏市场总比例的30%至40%。

作为电视行业发展的新动力、行业的突破口,oled技术成为不少消费者眼中的黑科技,更是业界公认的未来主流显示技术。经过多年技术深耕后,oled电视终于将在2017年迎来大爆发。oled电视正从前期的积累阶段向快速普及方向发展。这一过程中,谁将成为最大赢家?

“杀手锏”技术博创新

现今的电视行业,oled正在取代led液晶,开启显示技术新纪元,使用oled面板的电视新品也开始走进大众的视野。作为家电行业发展的“风向标”,awe向来是国内外家电厂商展示最新产品的绝佳阵地。今年上海awe现场,集结海内外多款oled电视新品,深刻诠释了oled电视创新突破性内涵。lg凭借lg signature玺印 oled w7壁纸电视将“薄”演绎到极致,面板厚度仅有2.57mm,颠覆人们对传统电视的认知;康佳awe现场发布多款oled电视新品并展示了双面oled电视,押注oled意图明显。

事实上,oled依靠高对比度、高广色域、高响应速度的显示优势以及超薄、低耗等得天独厚的制造优势,近些年深受各大电视厂家的青睐,而oled电视也成为当下消费者追求高品质电视的最佳选择。在oled电视创新性突破领域,老牌传统电视厂商飞利浦表现颇为突出。去年八月,飞利浦9系流光溢彩oled电视问世,凭借oled显示技术、流光溢彩技术、4k hdr技术 、立体环绕声技术等创新科技,以及r5000黄金曲率、金属奢华机背的高贵外型,组成“超强硬件组合”,艳惊四方。特别需要强调,飞利浦oled电视独有色彩处理技术的“杀手锏”——流光溢彩技术,该技术根据特定的电视情景提供不同色彩的电视墙,能够为观影者营造出宛若大荧幕般的宽广视野,提供有趣生动的视觉体验,更为整个oled电视产业的创新突破示例。

上下游产业链共同参与

oled电视一直被视为液晶电视之后的下一代电视,但受限于制造成本、材料成本、投资成本的制约,oled电视长久以来都无法实现大规模供应。外加oled面板在生产过程中对工艺要求极高,良品率低下问题难以解决等,都使得oled电视的推广与普及遇到残酷的挑战。不过,现在看来这个问题似乎正在“由大变小”。去年底,液晶面板相关人士透露消息称,目前55寸的全高清oled电视面板的良品率已经突破80%,而4k超高清oled面板也良品率也已经达到80%,这个数字已经接近液晶面板良品率相差无几,面板产量大幅增加。

与此同时,国内的京东方、华星光电等中国液晶面板商先后转投oled面板产业,不仅增加了oled面板的上游供给,更令oled电视市场增长步伐进一步提速。伴随国内京东方、华星光电逐渐完善oled生产线,越来越多的屏体合作商将加入到oled阵营。不过值得一提的是,生产制造工序上,oled背板的精细度更高,封装有机发光材料极易受到外界空气和水的影响,有机材料在蒸镀过程中不易控制合格率和制造效率,良品率在生产成本方面造成的损失使得成本拉高,这也是包括京东方、华星光电及国外面板厂商的技术改进方向。产业链的成熟为oled的爆发奠定了基础,上游面板厂商对oled的推广正在形成一股合力,这将极大加速oled电视的普及。

此外,下游电视厂商在oled技术领域的持续深耕,也推动着整个oled电视阵营的进一步壮大。这其中,飞利浦电视通过采用oled自发光技术成功登上了电视产业的第一梯队,oled面板技术更为成熟。而且,飞利浦电视还与国外上游面板厂商强强联合,深度实现产品供应链的稳定。正是凭借飞利浦电视深厚的品牌底蕴,才铸就了该企业与全球主要面板厂商都能保持良好的合作关系,加速飞利浦在oled电视领域的持续探进,这是一个良性循环的发展过程。

从产业链角度分析,越来越多的品牌加入到oled阵营之中,合力助推oled电视大爆发。oled电视上下游产业链的共同参与将加速彩电行业向高端化转型,同时也推动着oled电视在中国乃至全球范围,快步进入市场普及期。

价格亲民刺激消费

据了解,目前已上市或即将上市的oled电视企业,包括国外飞利浦、lg、美兹等,还有中国的创维、长虹、康佳等10多家企业,其中仅去年就有5家欧洲企业新加入或者即将加入,oled电视大军阵营渐趋明朗。尽管全球彩电企业都对oled显示技术情有独钟,但动辄上万元的oled电视价格仍是摆在企业与消费者之间难以逾越的一道鸿沟,好在这道鸿沟正在加速被填平。

逛一圈家电卖场不难发现,液晶电视要比oled电视便宜地多,市场售价三四千的液晶电视与上万元的oled电视形成鲜明对比。不过,oled电视也在变得越来越便宜。据了解,oled电视自正式推出市场以来,随着技术不断突破、面板良率改善和规模扩张的综合效应下,成本不断下降,定价在三年内经历了巨幅变化。以lg在2013年首发的55寸4k oled电视为例,其上市价格高达14000美金,而如今其价格已经下降为14000元人民币,简单以汇率计算后,短短三年间,oled电视实际降幅高达七倍,oled电视价格逐步进入到一个主销价。

对比外资品牌如lg、索尼、飞利浦的oled电视新品市场销售价格得知,飞利浦oled电视目前售价是最亲民的。lg oled电视系列65英寸旗舰机型售价为8000美元,约合人民币5.5万元;飞利浦65英寸oled 4k曲面智能电视京东售价则约合为2.8万元,二者市场差价一目了然。

奥维云网(avc)数据显示,2016年全年飞利浦电视零售量规模为257.4万台,同比增长128.1%;零售额规模为58.4亿元,同比增长119.5%。其中,量额增幅均居外资品牌首位,销售量更同样牢牢占据外资品牌第一,黑马实力惊艳业界。不仅如此,飞利浦9系流光溢彩oled电视对飞利浦电视品牌价值的提升已经初见成效。据飞利浦电视相关负责人透露,未来oled电视将是飞利浦的重点发力机型,延续高端路线和精品路线,打造真正的飞利浦“三好电视”。

时下,中国的中产阶级迅速崛起,消费能力强势增长,中高端电视将会在未来的电视市场产生很大影响。以oled电视为代表的高端电视品类从开年火爆至今,而这样一个火爆态势还将持续延续下去。市场调研机构ihs预测数据显示,oled电视在3年间占据了高端电视市场的50%的份额,2017年势必成为全球oled市场大幅增长的重要转折点。

技术上的日趋成熟、上游面板厂商的全力支持以及消费者对oled电视的认知都给oled电视的市场普及提供了一个绝佳机会。从某种意义上而言,oled电视的普及将是必然。而综合上游面板合作、技术创新及价格优势等诸多表现来看,飞利浦或将成为未来oled电视领域的最大赢家!


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