今年铁定会发生:“嗨,美女,来张电视!”-尊龙凯时平台

2017年03月28日 16:34来源于:中外管理杂志
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文/刘步尘也许今年下半年的某个时候,当你再去隔壁老王家串门的时候,你会发现他家的电视已经从“挂在墙上”变成了“贴在墙上”。从“搁在桌子上”到“挂在墙上”再到“贴在墙上”,电视正在朝“极薄化”方向迅猛发


文/刘步尘

也许今年下半年的某个时候,当你再去隔壁老王家串门的时候,你会发现他家的电视已经从“挂在墙上”变成了“贴在墙上”。从“搁在桌子上”到“挂在墙上”再到“贴在墙上”,电视正在朝“极薄化”方向迅猛发展。从某种意义上说,电视技术的发展过程,就是从厚到薄到极薄的过程。

3月27日,索尼在广州召开发布会,宣布oled电视a1系列正式登陆中国市场,55英寸售价24999元,65吋售价35999元。

事实上,早在2016年10月27日lgd与创维联合召开的发布会上,即有lgd高层暗示索尼将进入oled电视领域。

索尼推出oled电视的最大意义,在于它选择了oled这个方向而非量子点这个方向,这对公众无疑是一种暗示。

近期,有关oled的信息依旧不少。

日前,媒体再次传出苹果将推出电视的消息,与此前传闻不同的是,这次传闻苹果将推出的是oled电视。

不过直觉告诉我,苹果推出电视终端的可能不大——虽然乔布斯生前确有此想法,须知,世易时移,苹果已经错失进入电视领域最佳“窗口期”。

四年前,我也一度认为苹果有可能推出电视整机,但最终我们都失望了。今日相比于四年前,电视行业从技术到市场格局都已发生深刻变化,苹果此时进入,很难保证打开局面;如果当时不进,何必今日进入?

从技术层面讲,液晶被oled替代的趋势已经十分明显,lg及其战略盟友创维已经抢占oled电视制高点,苹果已无可能建立先发优势。

从应用层面讲,智能电视用户体验越来越好,留给苹果做得更好的空间几乎没有。

如果既不能在显示技术方面领先,又不能在应用与内容方面领先,那么,苹果进入电视领域实现市场领先的理由是什么呢?

苹果的定位,从来都是做一个领导者而非一个追随者,如果不能确保成为领导者,苹果宁愿不进。

如果不能确保进入即获得成功,我可以断言苹果不会贸然进入电视领域。毕竟,一旦进入失败影响到的不啻是苹果tv,还有iphone、ipad、imac等业已建立领先优势的产业,这才是苹果最为担心的。

因此,苹果要做oled电视的传闻,很可能是你的想法而非库克的想法。

除非苹果甘愿冒着进入电视领域失败的风险,而这是不符合苹果性格的。

在我看来,当今最不值得进入的产业领域可能就是电视了。事实上,电视是所有家电产品中平均利润率最低的产业。更可怕的是,因为众多互联网企业的进入,电视机产业差不多已经成了“鸡肋”。那些怀揣“抢占客厅经济”、“智能终端入口”梦想的企业,我敢说95%以上将为自己的冲动付出代价。

事实上,已经有人品尝到冲动的恶果。最新消息,当年声称要做中国智能电视老大的同洲电子,2016年营收仅有区区5.5亿元,而归属于上市公司股东的亏损竟然高达4.9亿元。

因此,在我看来,苹果进入电视领域,并不比进入新能源汽车领域更值得投资者期待。

还有一则消息是,三星电子准备逐步淘汰平板用lcd屏幕,转向oled屏幕,这是一个耐人寻味的动向。

平板(含平板电脑、笔记本电脑)是介于手机和电视之间的数码显示产品。向oled平板转型,折射出三星oled战略“逐步大屏化”的趋势。三星时隔五年之后会再次推出oled电视吗?没有人敢说“一定不”。

近期,公众关注比较多的仍然是oled电视大降价。据市场调查机构提供的数据,降价当周即3月6日—3月12日,创维oled电视销量猛增351%,对市场刺激作用十分明显。

目前,同规格oled电视与高配液晶电视(包括部分量子点电视)的价格比,已经触及1:1.3的启动边界。一般认为,这一价格比是市场启动的临界点。

但我认为,今年最值得关注的,是“wall paper”即oled壁纸电视将登陆中国市场。我甚至认为,这是oled电视发展史上值得大书特书的事件。

据可靠消息:“wall paper”铁定于今年上半年与消费者见面,相关企业正紧锣密鼓地推进相关事宜。

这意味着,今年下半年的某一天,当你再去隔壁老王家串门的时候,你一抬头猛然发现,他家的电视已经从“挂在墙上”变成了“贴在墙上”。

贴在墙上和挂在墙上有什么区别吗?是的,区别很大,完全就是两个时代的产品。打个比方,如果把挂在墙上比喻为住洋房,那贴在墙上就相当于住别墅。

也许有人表示异议,“oled不就是比液晶更薄一些吗?”错,大错特错。请问:99°和100°什么区别?一度之差吗?no,是温水和开水的差别。

挂在墙上的,可能是液晶也可能是oled;但贴在墙上的,一定是oled,因为液晶无法做到那么薄。

这里不可避免要提及一个新概念——“电视的美学意义”。贴在墙上是一种极致的美——从视觉到心理都与挂在墙上大不相同。还记得吗,当初液晶取代crt电视,并非液晶的画面表现力比crt更好。事实上,在当时,液晶的画面表现力较crt是一种大倒退,为什么液晶最后还是淘汰了crt?因为一个字:薄。

我一直认为,oled显示技术对于消费者的最大价值,在于它为产品形态提供了无限的可能;而液晶发展到今天,产品形态已经没有任何创新的可能。

目前,制约oled电视市场发育的因素只剩下最后一个,那就是面板供应不足。如果不是因为这一因素的存在,oled电视的发展比现在要好很多。

直言不讳地讲,那些所谓oled电视“寿命短”、“烧屏”的说法,要么别有用心,要么陈词滥调。稍一动脑筋便不难发现其中的破绽:如果oled真有这么不堪,它还能活到今天吗?索尼还会进入吗?

我预测,未来三年,oled电视的面板需求量仍将远远大于oled面板实际供给量,换言之,未来三年oled面板供应紧张的局面将持续存在。在此背景下,oled电视的发展形同“戴着镣铐跳舞”。现在面板厂家要做的,就是尽快打碎这副镣铐。

机构预测,2017年oled面板全球出货量约150万片,同比增长78%。而2017年中国oled电视销量预计增幅是400%,远高于78%的面板增幅,这实际上意味着面板供应仍将是oled电视发展的拖后腿因素。

不管怎么说,oled电视正在给我们的视觉生活提供无限可能。

也许不久之后,你再去大卖场买电视的时候,会对导购这样说:“嗨,靓女,来张电视!”

这一天,2017年铁定到来。

(作者为家电行业资深观察人士)

来源:中外管理新媒体


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