三年累计降费1.6pct!海尔智家费率优化明显-尊龙凯时平台

2023年08月31日 16:34来源于:网络
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  8月30日晚,海尔智家发布了2023半年报。财报显示,其上半年营收1316.3亿元,同比增长8.2%;归母净利润89.6亿元,同比增长12.6%。其中,数字化转型持续见效,2023h1费率

  8月30日晚,海尔智家发布了2023半年报。财报显示,其上半年营收1316.3亿元,同比增长8.2%;归母净利润89.6亿元,同比增长12.6%。其中,数字化转型持续见效,2023h1费率再优化0.3pct。

  长期关注海尔智家的人会发现,投资者关注的费率问题正在逐年优化:其费率从2020h1至今已实现3年连降,累计降费1.6pct。不仅如此,其净利率也实现了3年连升。费降利升的海尔智家,3年利润复合增长率达47.7%,是行业top3最高的。

  费率持续降,净利率持续升,海尔智家是如何做到的呢?答案其实是节流与开源。首先,海尔智家持续推进的数字化转型,让他提升了效率,减少了不必要的支出,利润空间自然就得到了释放;其次,海尔智家通过三级品牌战略做高端和转型场景,开辟了新的增长来源。如此一来,节流与开源共同实现了海尔智家净利率的持续提升。

  节流:数字化转型提效显著,3年累计降费1.6pct

  国家“十四五”规划纲要明确指出,要充分发挥海量数据和丰富应用场景优势,促进数字技术与实体经济深度融合,赋能传统产业转型升级,催生新产业新业态新模式,壮大经济发展新引擎。

  翻看海尔智家的财报,不难发现数字化是一个高频词,而这也是海尔智家实现费率优化的重要举措。2023上半年,海尔智家对内持续深化数字化变革,通过研发、制造、供应链、物流等各节点的数字化变革,实现了持续降费提效。

  具体来看,在数字化研发平台,海尔智家实现智能设计与模块异步开发,提升物料通用化水平、增加单模块采购规模、降低采购成本,上半年物料号减少16.6%;在数字化制造平台,海尔智家优化配置生产资源,实现生产过程透明可视,标准节拍达成率同比提升18%;在数字化供应链平台,海尔智家推进订单模式变革,优化订单响应周期;2023年上半年全流程库存周转天优化18%;在数字化物流平台,海尔智家通过车货匹配、数字化仓储等手段,仓库利用率提升16%。

  如果把时间线拉长,正如上图所示,你可以清晰地看到海尔智家这条费率持续优化的趋势线:从2020半年报至今,海尔智家的费率已实现3年连降,费率也累计优化了1.6pct。

  这对于半年收入超1300亿的海尔智家来说,意味着巨大的利润释放空间。这也意味着海尔智家的节流已经进入了降费提效通道,未来也仍有持续下探空间。

  开源:三级品牌开辟新空间,3年利润复合增长率top3最快

  除了数字化转型带来的降费提效外,海尔智家还通过三级品牌战略,开辟新的增长来源。

  譬如卡萨帝通过品牌持续升级,在高端第一的基础上,份额实现了持续增长。财报显示,2023上半年卡萨帝的市场份额从12.8%提升至14.2%,同比净增1.4pct。

  海外也通过全球高端创牌、落地智慧家庭持续跑赢行业。财报显示,海尔智家海外营收增8.8%,全球各区域表现优于行业。具体来看,美洲市场在行业核心家电发货量下降3.3%背景下,海尔智家营收增长4.5%;欧洲市场在行业销量下降8.1%背景下,海尔智家营收增长29.6%;南亚营收增长23.5%;东南亚营收增长6.3%;日本市场冰冷洗行业下降9.5%的背景下,海尔智家营收增长6.0%。

  这些新的增长来源叠加数字化带来的降费提效成果,使海尔智家的利润增速,不仅半年报在去年高基数的基础上持续增长,近3年复合增长率还是行业top3中最快的。

  不仅如此,为了业绩的持续增长,海尔智家的开源措施不断。

  先是海外。今年上半年海尔智家先是奠基了埃及生态园、又投产了巴基斯坦厨电工厂,2022年还先后投产了南亚冷柜工厂、美国那卡罗莱纳州热水器工厂和土耳其洗碗机工厂。这些本土化的布局,将释放海尔智家更多的产能,以此进一步拓展海外市场潜力。

  其次是卡萨帝。今年以来,卡萨帝的渠道布局也在加速。目前,卡萨帝已入驻全国300多家高端shoppingmall品牌体验场景中心,从华东到华北,触点覆盖一线城市与新一线城市高端圈层。其中,以开业2个多月的卡萨帝艺术生活馆上海环球港店为例,店面仅有90㎡,但却与37个生态品牌合作共建,卡萨帝成交了接近300万。

  再者场景品牌、生态品牌的建设上,海尔智家加强三翼鸟在全国的落地。自6月初,海尔三翼鸟在杭州举行“毛坯房”发布会开始,就直面用户需求展示了基于“智慧家庭场景品牌”新定位的落地能力,并发起“万家筑巢”计划。8月份,三翼鸟再次将发布会开进内蒙古蒙古包,进一步加速了智慧家庭的落地节奏。

  在“万家筑巢”开启的2个月时间,海尔三翼鸟进入到全国2149个小区,场景交易金额达到8.5亿,单小区成交均价近40万元。虽然这个数字不是很大,但却代表着一种全新的商业模式,孕育着新市场、新增量。

  在当前行业竞争加剧、外部环境多变的背景下,海尔智家的半年报再次向外界释放了积极信号,展现了业绩的强大韧性与成长潜力。长期看,随着降费提效的持续推进,以及三级品牌持续开辟新的增长来源,海尔智家将迎来更多的发展机会,走出一条更为广阔的高质量发展之路。


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