以一敌六!海尔冰箱持续被用户首选-尊龙凯时平台

2023年10月03日 10:17来源于:网络
分享:
当一个品牌占据了超四成份额,其还有上升空间吗?在冰箱市场,行业top1以实际市场成绩回答了这个问题:gfk中怡康数据显示,截至前37周,海尔冰箱市场份额达45.4%,而top2-to

当一个品牌占据了超四成份额,其还有上升空间吗?在冰箱市场,行业top1以实际市场成绩回答了这个问题:gfk中怡康数据显示,截至前37周,海尔冰箱市场份额达45.4%,而top2-top7品牌份额之和为45.3%,海尔冰箱在第一份额基础上呈现出“以一敌六”新格局。

高份额仍有高增长,海尔冰箱持续被用户首选离不开领先的创新成果。2023年,其屡开行业先河:海尔博观冰箱首创底置恒温、磁控冷鲜科技;海尔全空间保鲜·巨能冻冰箱首创冻藏6:4新格局;海尔全空间保鲜·超薄零嵌冰箱在首创零距离嵌入式冰箱基础上做到超薄机身,每一次创新都彻底颠覆了用户饮食生活。

以一敌六:多数品牌下跌,top1却持续增长

随着消费市场回温,冰箱市场也迎来暖意。gfk中怡康数据显示,上半年冰箱市场规模达到1796万台、569亿元,分别同比增长3%和8%。但对于品牌来说,则是几家欢乐多家愁。

份额上,市场呈现“以一敌六”新格局。截至前37周,top7品牌占据90.7%的市场。其中,top1海尔冰箱份额达45.4%,top2-top7品牌的份额分别为11%、10.9%、8.5%、7.6%、4.2%、3.1%。也就是说,六家份额总和低于top1品牌份额0.1个百分点,相比去年“以一超五”的局面,海尔冰箱的品牌优势进一步拉大。

品牌增幅上,马太效应也愈发明显。截至前37周,top1海尔冰箱同比净增1.5个百分点,top2-top7品牌则同比净增-0.1、0.3、-0.6、-0.4、-0.2、-0.1,六家增幅总和为-1.1个百分点,其中,仅一家保持正增长。可以看出,越是引领品牌对用户越有吸引力。

竞争本质在创新:三大行业首创,以用户需求为核心

那么,海尔冰箱的吸引力在哪里呢?结合用户消费趋势看,在于其能够以真实需求为核心,屡屡开创颠覆性新科技、新产品,满足人们期待。

从行业分析看,当下用户选购冰箱呈现出几大特点。第一,关注高端保鲜科技,有报告显示,73%的用户会关注健康保鲜,截至前37周,39%的用户选择购买搭载高端科技的万元以上冰箱;第二,关注大容积,尤其是大的冷冻空间,500l 冰箱市场份额达到了58.3%;第三,追求厨居一体化美学体验,今年上半年嵌入式冰箱线下份额涨至28%。

而海尔冰箱面向用户诸多需求,均进行了颠覆性创新,带来行业首创的领先成果。首先,针对高端保鲜需求,海尔冰箱升级了行业唯一获“中国专利金奖”的全空间保鲜科技,推出的博观高端新品搭载了首创的底置恒温保鲜科技、磁控冷鲜科技,刷新行业最高健康保鲜等级。其次,针对用户想要大的冷冻空间,其以全空间保鲜·巨能冻冰箱首创行业冻藏6:4新配比,325l超大冷冻空间,比同容积冰箱多出约一台120l的小冰柜,600斤冻肉也存得下。

同时,面向用户日益提升的一体化审美需求,其带来了海尔全空间保鲜·超薄零嵌冰箱,在首创零距离嵌入式冰箱基础上实现超薄机身。基于底部前置散热技术、离心变轨铰链科技等颠覆性创新,其彻底攻克了行业嵌入式冰箱普遍与橱柜留有较大间隙、不能自由开关门等痛点,做到0cm无缝融合,且通过改进发泡科技,其将整机机身厚度压缩至到594mm,真正实现了严丝合缝的美学体验。

高份额不代表增长空间有限,反而意味着拥有更无限的可能,海尔冰箱正是一个有力证明。相信在其以用户为中心,以创新为抓手的坚守下,增长潜力将得到不断释放,推动行业朝向更广阔的空间前进。


分享:
相关阅读

日本唯一获奖中国品牌!海尔智家连续两年获优良设

当地时间10月5日,日本优良设计大奖揭晓2023年度评选结果。在家用电器品类,海尔智家旗下海尔牌冰箱和aqua tx冰箱两款创新产品摘得奖项,是日本市场唯一获奖的中国冰箱品牌。

2023-10-10 news

九方金融研究所10月策略展望:底部结构饱满,有望

股市,有一句经典谚语行情在绝望里面诞生,当大多数人都离场的时候,机会往往来临了。这个位置的a股,节后能否走波行情?九方金融研究所给出了观点。回顾9月的市场,在政策

2023-10-10 news

海尔智家:一图、双节、三第一

作为拉动经济消费的黄金周假期,国庆长假的表现一直备受期待,今年双节相遇更是如此。那在此期间,海尔智家表现如何?10月10日,海尔智家发布2023年中秋国庆双节战报,获得

2023-10-10 news

打造健康饮食新方式!小熊电器可拆洗破壁机用得省

想象一下这样的场景:结束一周忙碌的工作后,周末终于有机会休息一下。走进厨房拿出新鲜的水果,准备为自己来一杯清甜的果汁,开启元气满满的一天。一切的惬意与美好,却在

2023-10-10 news
网站地图