家电业唯一!leader登央视“年度国潮新势力榜单”-尊龙凯时平台

2024年01月26日 23:47来源于:网络
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  z世代的崛起,带火了一批新字号品牌。1月26日,中央广播电视总台《金牌新字号》2023年度盛典在cctv2财经频道播出,现场发布四大年度榜单。该榜单为聚焦新消费品牌的发

  z世代的崛起,带火了一批“新字号”品牌。1月26日,中央广播电视总台“《金牌新字号》2023年度盛典”在cctv2财经频道播出,现场发布四大年度榜单。该榜单为聚焦新消费品牌的发展,旨在发掘和表彰在科技创新、国货焕新和城市消费等领域取得卓越成就的新兴品牌。

  年轻家电品牌leader凭借其独特的“三创”理念和国潮文化,成为家电行业唯一荣登央视“年度国潮新势力榜单”的品牌。一同上榜的还有蒙牛、慕斯、顾家、拼多多、腾讯、鸿星尔克。而leader之所以获央视和消费者认可,是因为其紧扣住了两大主流趋势:一是新消费趋势,二是新文化趋势。

  探索“三创”,引领新消费趋势

  z世代主导的新消费趋势,都有哪些关键词?回归理性、追求悦己、兴趣至上、情绪价值……透过这些频繁出现在各大消费报告里的热词,leader直击本质,看到了z世代最核心的生活诉求:弹性而自由。

  围绕这一诉求,leader始终在探索更适配z世代的生活方式,抛开噱头与概念,让生活回归简单、自洽。正如海尔智家中国区leader总经理张丹在颁奖现场所言:leader一直致力于研究年轻人的生活方式,洞察年轻人的原生个性和动态成长需求,用创新的“非标品”的方式 ,来满足现在年轻人的个性生活,陪伴他们实现生活中的每一种可能。leader 以养成伙伴的角色,陪伴年轻人成为自己生活的主角。

  家电,不盲目追求高配,而是坚持原创适配。冰箱不需要“大而全”,leader icase冰箱可自由嵌入任意角落,小房间也适用;icase小仙贝美妆冰箱更是纤薄小巧,但养护、收纳护肤品不在话下;leader元气空调带来的风感也刚刚好,柔冷匀热,不怕感冒。

  玩法,立足z世代兴趣,探索共创养成。leader通过跨界共创,“养成”了不同风格的新品,有“小黄人大眼萌”系列空调、小黄鸭洗地机,也有全球顶尖工业设计大师深泽直人操刀设计的冰箱、可联动智能终端操作系统的空调等等,精准切中动漫迷、艺术咖、运动达人等不同z世代群体的兴趣点。

  生活,不是人围着家电转,而是家电围着人转。为此,leader探索从原创到我创,重构品牌与用户的关系。z世代只要动动手,就可以随时为空调“换装”;简单挪动几下,就可以将冰箱拼合或拆分,重新定义生活空间,体验自由“我创”生活的乐趣。

  原创、共创、我创,支撑起了leader的“三创”品牌dna,也引领了全新的年轻消费趋势。在1月11日举行的2024年中国消费趋势大会上,海尔智家中国区leader总经理张丹以《leader养成系家电,让年轻人真正成为家的主角》为主题,分享了leader的“三创”理念,赢得了各行业与会代表的广泛认同。

  融入圈层,引领新文化趋势

  此次入选“年度国潮新势力榜单”的品牌,除了代表新消费趋势,还深谙国潮文化,走在各自领域新文化趋势的前沿。leader也不例外。

  年轻流行文化的圈子,往往也是leader的秀场。从搜狐时尚盛典到广州设计周,leader一路受到明星、达人主动种草;从携手“新青年”举办超chill音乐节,到联合赞助“王嘉尔magic man world tour 2023-2024 南京站”,leader全程陪z世代玩到嗨。

  z世代的兴趣圈子里,也总是活跃着leader的身影。像leader在上海落地的首家圈层共创体验店,既有cosplay一站式体验,也有融入了萌宠、电竞、动漫等元素的生活场景,将z世代的圈层文化和生活诉求一站打通。

  z世代聚集的文化阵地,也常常向leader发来邀约。1月10日,哔哩哔哩(bilibili,简称“b站”)在上海举办2024 ad talk 营销伙伴大会,leader主理人张丹受邀参加,与行业专家共同探讨家电行业的年轻化使命。

  立足新消费、新文化前沿的leader,不但获得了央视认可,也引发了越来越多z世代的认同与共鸣。而这种立足z世代生活需求,不断吸收新模式、引入新文化的“养成式”品牌成长路径,也为亟需转型的家电行业开辟了全新赛道。


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